信息流着陆页重要吗？该怎么优化？

赵阳

着陆页在整个转化过程中占据非常重要的位置。假如说广告是用户进入着陆页的大门，而着陆页就是屋子，要让客人在屋子里把饭吃掉，这才是一个优秀的着陆页应有的作用。

信息流广告着陆页要遵守的原则

着陆页一个重要的原则就是，要保持与创意的一致性。不能着陆页指南，创意指北，这是挂羊头卖狗肉，这要想让用户转化?有些难。要创意点进来，着陆页是创意的细化，完善客户需求，打消客户的疑问，进而完成转化当然从这点看来，定向也要与创意保持一致，而且着陆页要顾及到创意。

还有一些细节也很重要：

一、吸引力要强

关键内容要在首屏展现，图文并茂，内容丰富且不做作。

二、文字简单

内容通俗易懂，在很短的时间内让网民了解我们可以提供的产品，产品优点和服务优势。

三、要有诚信依托

有商标的要体现商标价值，有客户反馈的要做好口碑展示，来为产品背书，增加用户的信赖程度，从而得到用户的转化。

四、转化工具完善

转化工具要合理布局，比如说，着陆页的转化流程有一、二、三，那么每个转化流程下面，马上紧跟一个转化工具，优化用户的体验，减少意向客户的流失。要表单、电话、咨询合理布局，满足不同性格客户的沟通方式。

信息流广告着陆页要展现出的基础元素

上面我们介绍了，着陆页要有的一些原则。下面我们简单的介绍一下，着陆页的布局要包含的一些元素。

一、企业信息

展示企业名称、LOGO，告诉客户我们是谁，增强客户信赖。

二、营销点

结合创意，突出我们服务的关键内容，产品优势，服务优势，增加转化。文字要简练，表达清楚，要避免表达不清晰，降低跳出率。

三、与客户的沟通

通过我们客户可以得到什么，包括相近产品的展示。来进一步转化用户。文字也要简练，不可长篇大论，配合合理的配图来布局，最大的提升阅读观赏性。

四、口碑展示

简述一下企业优势，产品的卖点，成功案例，客户反馈，从而进一步的提升客户兴趣。

五、转化工具

转化工具，要体现在合适的位置，就相当于我们人说话一下，说完一句完整的话，要看看对方的反馈，再说下一句。我们在介绍完一个方面，就要加一个转化工具，来完善客户的体验。尽量把介绍完善在一屏之内，又可以漏出一部分转化工具，告诉用户，下方还有精彩的内容。

而且我们要习惯做A、B测试，实践出真知，投放投放就知道哪一个效果好了，只拿着研究可不行。拿着自己欣赏，这样挺好，这没用，要实践，用事实说话。另外要大胆创新，大胆试错，不试一试怎么知道哪个效果更好，以前好的就会一直好吗?我们要用发展的眼光来看待问题，千万不能闭关锁国。

想要去做好信息流推广的着陆页，以上这几点是需要注意的，但在厚昌学院《柯楠信息流广告培训》中，以上这些内容只是九牛一毛而已，若想要详细咨询课程欢迎拨打18603101667（微信同号），课上讲课学习，课下一对一指导，扫描下方二维码，添加助理微信即可进行报名。




厚昌学院—信息流交流群： 624652024 ，欢迎加入我们的大家庭。