信息流广告的抵达率是社么，有什么用？

赵阳

信息流在魏则西事件之后，接着又将要实施的《互联网广告管理暂行办法》，在一段时间内对广告主在搜索推广上的效果产生一定的影响，因此越来越多的广告主关注了信息流广告，比如广点通，智慧推，新浪扶翼，今日头条等等，很多的企业纷纷加入这个新的广告平台准备小试牛刀，但在运营过程中由于缺乏经验和技巧，投放的效果让人非常满意。今天带各位竞价同学认识下在信息流投放中比较重要的一个知识点——抵达率。

在实际操作中，广告主更多关注的点是展现量和点击率，但对于抵达率关注的很少甚至根本没有关注。什么是抵达率?顾名思义，抵达率就是用户点击广告能看到目标落地页面的概率。换句话说，抵达率也就是访客数(UV)与总点击数的比例.那么为什么要关注这个数据，抵达率有那么重要吗?

这个数据是广告投放转化中非常重要的一环。试想一下，假如有100个人点击了我们的广告，但是最终看到我们设定的目标页面只有10个人，那抵达率仅仅是10%，其中的广告费90%都是浪费掉了。这样的广告投放能有多大的效果呢?结果也就可想而知了。

那影响推广抵达率的因素有哪些呢?作为专业的sem技术分享交流平台，在实际操作中总结经验如下：

1、 与广告投放的位置和网站类型有关。后台的投放资源位很多，不同的广告位造成的误点率不尽相同。另外，PC端网站和移动网站的抵达率也是有所差别的。

2、 网站链接(或其他落地目标)本身有问题，打不开或打开很慢，这会导致用户点击广告后直接关闭，或者没耐心等待直接关闭页面。

3、 设置的落地目标与广告创意描述不相符，用户点击广告看到不是自己想要看的东西，就会直接关闭页面然后走人，导致网站统计工具还没能统计到这个访客就直接流失了。

影响抵达率的因素大致就是以上3个原因。在实际广告投放中，可以结合自己推广的广告数据来查看是由于什么原因造成的。

针对第一个原因，可以针对每个广告位在链接后面加上特定的标记，统计每个广告位的抵达率情况。经过一段时间，如果发现抵达率继续偏低，可以考虑换广告位。移动端网站的落地页面打开速度很重要，图片尽量减少使用。

针对第二个原因，调整方案很简单，检查链接是否能打开，及时更改有问题的链接。针对动态链接，在加标记的时候一定要注意。

针对第三个原因，根据后台数据结合自己的网站统计数据和在线咨询工具统计工具找出创意点击率高、抵达率低的广告，修改创意或者更改更好的落地页面。

总而言之，投放信息流广告中的抵达率是一个很重要的关注点，这是整个转化过程中非常重要的一环。广告有了点击，只有更好的抵达率，后期的咨询、留电、转化才有更好的保障!

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