信息流广告的账户如何做优化

赵阳

此文章不说操作，只是说一些对于信息流广告优化方面的个人理解。

现在移动互联网的发展可谓是越来越快了，移动端的流量早早就超过了计算机流量，而移动端的流量又分布在以BAT为首的各个平台，那么当我们去投放信息流广告的时候第一步就是要确认我们要投放哪个平台。举一个极端的例子，如果说你的产品用户群体是年龄比较大的人群，而你的信息流广告又投放在QQ上，那么转化的效果不好也是理所当然的事情。

同理如果你的产品面向的人群是年轻化的女性，那么美柚APP的信息流，你是必须要进行投放的。信息流广告投放策略第一点：确定产品人群画像是和流量平台人群画像相符合。如果你的开头就已经错了，那么结果怎么可能会好呢?



选择好要投放的平台后，我们要来思考一个问题：我的受众在哪里?

对于搜索竞价账户来说，关键词代表的就是用户意图，我们购买相应的关键词后就算是已经找到了我们的受众。那么信息流账户如何寻找我们的受众，这里要说的是信息流账户的定向方式，信息流账户有两类定向方式，一种是基本定向：性别，年龄，学历，地域.....一种是核心定向即：人群定向，兴趣词定向。两种定向相互结合，进而能够帮助我确定潜在客户。这是信息流广告投放策略第二点。

当我们的广告在列表中展现出来时，如何让用户点击我们的广告?这一部分激素hi我们的创意了。创意是把我们的意向客户吸引到我们的着陆页上。非常多的从业者认为点击率高的创意就是好创意，这种想法是非常错误的，想要创意的点击率高，无非是标题党一点，图片做的吸引人一些。这样的方法不但对我们的转化没有帮助反而还会浪费我们的预算。

信息流广告投放策略第三点:我们写创意的目的是为了将意向客户吸引到我们的着陆页上;也就是将我们的潜在客户进行筛选，筛选出意向客户到我们的着陆页。




最后一点则是着陆页的优化，着陆页是为了将意向客户转化为有价值的客户。因为有的企业是为了拿线索量，有的企业是为了推广APP。所以统一称作“有价值的客户”衡量着陆页的质量只有一个标准，就是转化率。我们认为好的着陆页不一定真的好，同样你领导认为好的着陆页也不是一点真的好。这就是有些广告我们觉得很差，但是这些广告商却一直没更换过的原因。譬如我知道的一个广告语：“婚纱照免费抽，反正不要钱，试试吧。”

信息流效果不好吗?还是说哪里需要优化?你自己觉得满意的地方，用户不一定就会满意，想要强化自己的技能，让自己的信息流水平更加优质，可以报名我们厚昌学院《柯楠信息流培训》，一次报名，终身学习，课上带你学习信息流，课下一对一进行指导，有意者欢迎拨打电话：18603101667(微信同号)或者是扫描下方二维码，添加助理即可咨询报名哦

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