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【必听】11.7晚7:30信息流公开课——如何避免双11带来的流量波动

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发表于 2019-11-7 14:57:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
雷迪森俺的乡亲们,欢迎来到厚昌学院信息流培训。
盼望着、盼望着,双11近了,兜里的钱也没了...
可能大家都忙着抢优惠券,但也有一部分营销人正疯狂帮boss收定金,而有些营销人却每天晚上都失眠,在秃头的边缘来回试探。
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为什么失眠?当然是双十一账户效果流量波动太大!说起流量波动,除了受人群标签、定向、创意等多方面的影响,还有一个难以忽视的不可控因素——节假日。
常见的节假日包括:
①6.18、双11、双12
除了双11和双12,还会有小型的电商节像黑五和苏宁的818等。
②节假日
一些国家法定的假期,五一、十一、国庆、春节等。
③日常假日
平时的周末,也会引起流量的波动
④特殊管理时期
例如每年的315时期
以上一些大大小小的节假日,都会对流量有或多或少的影响。尤其是一些大型的电商节,对做竞价、信息流的营销人来说,简直可以说是一场灾难。
说起这些日子不禁想问一句:我们营销人到底做错了什么?为什么节假日会对流量有这么大的影响呢?
带着这个疑问悄悄问了问柯楠老师,老师简单跟我说了几句我才恍然大悟!
通常来说流量波动有几个表现:
①老计划流量减少,成本升高
②新计划同样出价难以起量
③账户波动频率加大,计划生命周期更短。
T6.png
如果自己的账户有以上几个表现,那就是要思考是不是最近有什么节假日影响了流量。
其实节假日会对引起流量波动的原因不难理解:
①平台的广告数量固定。
就像双十一将至,大量电商广告涌入,我们就会受到影响。
②特殊时期平台对电商广告进行扶持。
双十一阿里也会出各种活动扶持商家活动,最近tb出的双十一盖楼等活动,只有按照系统引导做相应操作,才会奖励给你喵币。例如会引导我们去浏览指定的护肤会场、家电会场等等,而阿里旗下平台也会优先对一些广告扶持,这就是我们流量产生波动的原因之一。
③访客浏览习惯改变。
在特殊时期需求也会产生相应的改变。比如在情人节前,很多人可能会搜索一下适合送礼的产品。
那我们应该怎么正确应对自己账户效果的波动呢?
难道账户效果不好只能怪时间不对吗?
在客观上我们要考虑到最近的官方政策、平台政策,尽量向官方鼓励的方向靠近。双十一抖音也在扶持账户,一些种草的视频就会得到推荐,有做抖音渠道可以考虑跟上热点。
还要考虑行业因素、竞争对手和电商节日对自己的影响。
除此之外还要分析自己账户的页面问题,打开速度是不是不够快,页面内容、转化通道等等问题。
可不要单纯觉得无能为力,只能等着双十一过去。很多人可能知道是节假日影响了自己账户效果,但不知道怎么应对!
这时又不禁想问了:究竟怎么分析出是哪些因素对自己账户效果的影响呢?
在双十一电商节来临之前,应该做哪些措施,才能尽量降低电商节对自己账户引起的流量波动呢?
这次柯楠老师亲自上阵,在11.8号晚上7:30,他会深入为我们剖析节假日带来的流量波动。
如果你也担心即将到来的双十一影响账户效果,那一定要听呀!
重点是免费啊朋友们~
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11.8号柯楠老师等你~
你在节假日遇到的困惑,由柯南老师为你解答~
参加信息流培训公开课赶紧拨打电话拨打电话18603101667(微信同号),或者扫描下方二维码,咨询助理橘子预定名额叭~
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