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程序化创意到底怎么样,信息流推广是否选择程序化创意呢?

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2019-12-4
发表于 2019-11-30 16:57:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
距离2020年虽然还有31天,但是5G和AI的相关消息却已经铺天盖地。

有人说这是最好的时代,信息流推广在AI的加持下变成了智能投放;

有人说这是一个充满挑战的时代,信息流推广三要素依旧没有变:定向、出价,创意

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为了解决信息流推广定向的问题,信息流推广推出了:定向+AI的自动定向方式

为了解决信息流推广出价的问题,信息流广告推出了:出价+AI的OCPX智能出价

为了解决信息流推广创意:操作复杂、创意组合难、质量优化难、效果对比难的问题,信息流广告推出了:创意+AI的程序化创意

今天我们就来详细解读一下,程序化创意到底怎么样?

什么是程序化创意?

在信息流推广过程中,信息流优化师经常通过频繁组合创意的标题和图片元素,以测试效果最佳的元素组合,测试的过程不仅需要耗费大量人工操作成本,同时也浪费了投入测试的金钱成本。同时,受困于人力和数据等诸多局限,信息流优化师难以大批量组合标题和图片,生产符合不同人群特征的创意,造成账户整体投放效率和质量的下降。

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程序化创意能够有效提升优化师的操作效率和投放效果、综合解决创意层面的痛点。信息流广告优化师只需在『创意』层级配置创意时选择『创意生成方式』为『程序化』进行上传想要投放的标题和图片,即可完成创意的自动叉乘组合,并且借助系统优选能力,程序化创意能够更加快速的帮助优化师找到针对当前用户的“标题+图片+样式”最优组合。

程序化创意核心能力

一、自动生成

信息流优化师只需上传自己的广告物料,经程序化创意,单图+三图+大图+固定组图=(a*m)+(a!*3!*m)+(b*m)+(c*m)【公式看不懂也没事】,目前一个程序化单元下最多支持上传6张小图、6张大图、6组固定组图、6个标题,程序化创意功能在一个单元下一次最多可以帮助广告主叉乘出828套创意!

二、创意择优选取

在生成众多创意广告之后,根据用户的浏览习惯和喜好自动将最合适的广告创意推送给最适合的用户,自动将不符合用户心意的创意淘汰,可以提升点击率和转化。

三、附加属性

1、附加样式、组件优选;

2、历史过审元素免审

3、投放元素评级

4、流量填充最大化

程序化创意尤为适合投放量级大、原始素材多、风格多。创意组合测试成本高、周期长,创意制作操作复杂的产品。

程序化创意案例:

国民神车宝骏

自定义创意:

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程序化创意:

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我们来看数据:

行业平均CTR: 1.94%

程序化创意CTR: 4.22%

自定义创意CTR: 1.86%

CVR提升:70.1%
当然,程序化创意也并非无所不能,而且影响信息流推广效果的还有出价和定向等因素,如果想要系统学习信息流推广可以报名厚昌学院柯楠信息流培训,跟随柯楠老师的脚步,用22天的时间玩转信息流推广。拨打电话18603101667(微信同号),QQ:2926837283或者扫描二维码,添加橘子小姐姐报名吧

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学习更多信息流推广技巧,欢迎加入:

信息流推广qq交流群:340191802

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