头条搜索怎么样？短语匹配和智能匹配哪个量大？| 每日一问

初来乍到

哈喽，大家好。

转眼又到了周四，厚昌学院的“每日一问”解答时间。

本周我们又整理了几个困扰大家百度竞价推广和信息流广告投放的相关难题，一起来看一下吧。

百度竞价推广难题解答

1、短语匹配和智能匹配哪个量更大？

答：

新匹配模式中的短语匹配由之前的短语精确和短语同义升级而来，新匹配模式中的智能匹配相对应的是原来的广泛匹配，所以同样的关键词，同样的出价，智能匹配展现范围更广。

2、账户主保重点词有排名还是全保有排名？

答：

关键词排名靠前或者是靠后，是由我们的关键词排名策略决定的，而我们的关键词排名策略的重要参考依据就是转化效果。

换句话说，转化效果好的关键词，可以提升排名获取更多流量，转化效果差的关键词，肯定会控制流量，降低排名。

3、低匹配模式如何做到词和创意配图页面的一致性？

答：

这个问题想问的应该是低价引流计划带来的流量如何提升转化率，用较低的出价，较宽泛的匹配模式获得的流量相对而言，精准度低一些。想提升低价流量的转化率，方法有二：

01. 首先要做好否词。虽然我们要大范围获得流量，但是不能转化的流量，我们一定要拒之门外。

02. 其次，定时查看低价机会的搜索词，分析访问的意图集中在哪些点，再结合创意和着陆页进行整改优化，提升页面和流量的相关性，提升转化率。

信息流广告投放难题

4、信息流想要账户稳定跑量如何做？

答：

想要稳定跑量，无非就是想要效果平稳，线索量稳定，而线索量主要跟信息流广告的流量质量和着陆页有关。

信息流广告流量的优劣程度决定了用户是否会转化，着陆页的内容决定了流量是否能转化。

所以如果想保持平稳的效果，需要从流量和着陆页两方面入手：

01. 流量方面，进行数据分析，结合转化进行流量控制。

02. 着陆页方面，密切关注页面的跳出率和访问时长，结合最终的转化数据及时优化着陆页面。

5、信息流学习期失败的计划，是优化后继续跑好还是新建好？

答：

学习期失败，系统还会继续探索但不会分配更多流量，这样的计划一般偶尔会来几个转化，但起量的几率不会太大。

如果成本很低，可以继续保留不用管它，如果只消费无转化或者转化成本很高，直接暂停，新建计划。

6、头条的搜索怎么样，有量吗？

答：

虽然头条开始做搜索了，但是目前整体的量流量比较小，可以作为补充的小渠道去投放，进行小范围试投，根据转化效果决定增加或者降低预算。

以上就是我们整理的几个问题，有所不足的地方，欢迎指正！

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