竞价推广关键词选择技巧，新手必读!

赵阳

　　关键词的选择是做竞价推广的一项基础操作，也是广告投放后能否带来效果的关键之处。关键词选择得好，可以为推广带来几倍的收益效果。那么如何进行竞
价推广关键词选择呢?

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竞价推广关键词选择思路：

　　符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。对于关键词的选择，最好要符合产品自身特色，尽可能的精准，这样才能有效的缩小目标用户群的搜索范围，提
高转化率。

　　站在用户的角度去考虑。竞价推广关键词的选择要多站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。我们选择关键词的目的，是为了让用户通过搜索
引擎点击，然后进入自己的网站。关键词过于陌生，用户不会搜索，关键词过于热门，竞价很高又不一定有效果。所以，多从用户的搜索习惯去考虑，尽量符合大
众用户的搜索习惯。

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竞价推广关键词选择常用方法：

　　1、网站后台关键词

　　根据自己网站的自然流量，通过自然流量的数据分析，从中筛选一些精准的客户需求词。同时也可根据你产品的关键词，功能特性等，挖掘一些关键词出来。

　　2、 百度下拉框，相关搜索和热搜

　　百度下拉框是百度根据抓取到的用户搜索习惯，浏览热度等信息进行的智能推荐，常出现在搜索框自动展开栏中;相关搜索是和搜索词有相关性的的词，展现在
页面下方;热搜是用户最近检索信息用的比较多的词。

　　百度下拉框、相关搜索和热搜，与我们搜索的字词呈一定的关联性的，竞价员在进行关键词选择时可通过此类方式拓宽选词思路。

　　3、 关键词规划师

　　“关键词规划师”是百度推广后台里的一个选词工具，我们在做网络推广的时候直接搜索相关关键词，可以在关键词规划师里直接拓展，然后进行关键词选择。
“关键词规划师”不仅仅可以用来拓展关键词，还可以用来对关键词进行效果预估、对关键词的热度进行查询、对流量进行统计。


　　4、竞价后台推荐关键词

　　在竞价后台，你输入1-2个获取的关键词搜索，后台就能展现相关的一些产品关键词。我们可以进行关键词选择，筛选出合适的关键词，加入到关键词库中，然
后分配到不同的单元里即可。

　　5、 参考竞争对手网站

　　我们可以通过竞争对手的产品页面的页面标题和描述，从中获取到优质的关键词，另外在产品介绍内容中也可筛选出一些关键词。

　　6、 竞价对手投放的关键词

　　事实上，长期做和你相同行业竞价推广的竞争对手商家，已经花费了大量时间、精力和金钱为你选好了最好的关键词。他们选择的关键词都是经过长时间在SEM
竞价里测试过、筛选过的，转化率很高的关键词，因此我们也可借鉴他们在SEM竞价推广里用的关键词。

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竞价推广关键词选择完成后：

　　并不是说关键词选择好了，就完事儿了。我们还要分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度，所谓“知己知彼，百战百胜”!竞争对手选择的关键词如果自己没
有，那么自己也可以考虑选择设置，自己有的关键词，竞争对手没有，那么也要去分析该词是否合理。另外竞争对手选择的是长尾词还是主关键词，选择了多少，
大概预算是多少，都可以去进行了解、分析，做到心中有数。

　　在分析的同时，我们还要随时观察关键词的指数、竞争程度，能够对关键词出价及时做出调整。应随时查看百度关键词指数分析，看看关键词在最近一周内的
波动情况，用户搜索关键词的数量是增加了，减少了，还是没变，发生了哪些变化?哪些关键词又变得热门了，包括百度竞价后台关键词的出价变化...... 了解这些之
后，能做到及时调整，尽可能的把推广成本降到最低。

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　　以上就是关于竞价推广关键词选择的方法，当然这也只是简单说到的一些相关内容，更多的相关知识，欢迎加入我们的竞价推广QQ交流群：850434915 进行获
取，希望今天的内容能对你有所帮助。

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