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发表于 2020-7-4 16:03:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 bu放弃 于 2020-7-4 16:17 编辑

很多时候大家理解的百度竞价排名只和钱有关,其实不然。价格相差不多甚至高于竞争对手的竞价,在排名时也可能会处于落后,这和账户的质量度有关。大家在工作中都会接触各种各样的百度推广账户,每个SEMer工作者可能都有一套自己理想的账户结构,那么对于小白或者刚进入工作的新人们来说,如何合理搭建一个竞价账户呢?今天大家熟悉一下百度推广账户的结构。

一、百度推广账户后台功能介绍
1. 百度推广账户后台登录:www2.baidu.com
                                       tuiguang.baidu.com
2. 百度推广账户设置解析
推广业务:推广业务是指某一个计划提供的最细粒度的产品服务,每一个计划需设置一个推广业务。
营销目标:为计划选择营销目标,选择最有效服务于目标的功能组合;分类,网站链接应用下载,电商店铺推广,门店推荐。
3. 百度推广账户导航功能介绍
推广管理:账户中90%的操作都在推广管理中进行
数据报告:查询账户推广过程中产生的各种数据
资产中心:账户的素材库及模板设置中心
工具中心:账户中常用的工具
4. 百度推广账户常用功能介绍
账户预算:每天花多少钱做推广
推广地域:广告展现在那个地域
二、百度推广账户结构解析
1. 百度推广账户由账户、推广计划、推广单元、关键词与创意四个层级构成
计划层级:每个推广账户最多可以建400个计划
单元层级:每个计划中最多可以建1000个单元
关键词与创意层级:每个单元中最多可以添加5000个关键词
                  每个单元中最多可以添加50条创意
2. 百度推广账户介绍
账户:百度推广账户;推广总预算;推广地域
计划:不同的产品不同的推广计划;计划预算;计划地域
单元:管理账户中的创意和关键词
关键词:购买流量的方式;企业与潜在客服的接触点
创意:推广产品的描述,围绕关键词撰写
3. 优质百度推广账户结构的重要性
提升质量度:单元划分合理;提升关键词点击率
便于数据分析:分计划推广,结构清晰;方便数据分析,有利于找问题,解决问题
4. 百度推广账户结构的作用
精细化管理:为实现不同营销目标制定不同推广计划;意图相近,结构相同的词划分在同一单元,可以针对性的写创意,保证了创意和关键词的相关性
灵活化管理:为不同的产品(计划)设置不同的推广地域和推广时段;为不同的产品(计划)设置不同的推广预算
数据统计准确:不同产品(计划)推广效果可以清晰统计;关键词和创意数据统计方便,利于优化
5.健康百度推广账户原则
合理建计划;账户扁平化
合理添加关键词
合理布局创意
合理的账户设置
三、百度推广账户名层级的相应功能
各层级功能设置
账户层级:新建计划、设置推广地域、设置推广预算
计划层级:新建单元、设置计划推广地域、设置计划推广预算、设置推广时段、设置否定关键词、设置设备出价系统
单元层级:添加关键词、添加创意、添加否定关键词、设置移动出价比例
四、搭建百度推广账户思路与方法
1.搭建百度推广账户流程
项目分析—制定策略—账户搭建—完善相关设置
2. 搭建百度推广账户流程
划分计划,分配预算
针对性的拓展关键词
根据需求、词性划分单元
导入账户分好的关键词
撰写创意设置着路页
完善计划功能设置


如果大家对搭建账户没有什么经验那么这部分内容对你一定会有很大的帮助,因此大家今后在搭建账户的时候一定要仔细。

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