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如果说信息流就是花钱买流量，那账户结构就是有效控制流量的工具。
许多刚刚接触信息流的优化师，在刚刚开始拿到账户就懵了，不知道从何下手好，应该怎么搭建账户，担心万一投不好，客户丢了，可能还要背锅，让客户、领导觉得自己专业能力不够。
那么如何搭建一个合理的百度信息流账户呢？一个精细化的百度信息流账户结构决定了我们账户成本的高与低，它包含推广计划、推广单元、创意三个基本元素。
前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。
账户搭建要点
1、意图词
百度终究是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。
01. 拓词方法：
1) 竞价账户搜索词
2) 系统推荐词
3) 意图词推荐工具
02. 分词方法：
不需要像竞价那样很细的分类，根据出价方式大概分类即可
1) CPC根据词性分类，精准控制不同词类效果（分成5组左右即可）
2) OCPC长短词分类，词根为主，给与系统最大程度探索范围
03. 每个单元多少意图词合适？
1) CPC出价方式不需要太多的意图词，每个单元30-100意图词都可以，不要太多，否则不能有效的控制流量
2) OCPC出价方式最好50个词以上，系统有充分的探索空间。
PS：根据后台意图词消费报告会发现，真正消费量比较大的意图词基本集中在10-50个词内，所以并不是意图词越多越好
CPC根据意图词的意向程度把控流量，OCPC让系统自动筛选消费意图词
2、兴趣分类
01. 老兴趣：系统根据访客关注的信息类别，给予访客等标签定义（不会太准确） 1) 核心兴趣
兴趣分类中最符合行业特征的标签类别
2) 人群兴趣
只要跟行业人群相关的或者行业人群可能会关注的标签类别 通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣
02. 新兴趣：升级了兴趣数据源及策略，能够找到更匹配人群，一定成本约束下，可以获取更多的转化量
新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式，操作简单、成本可控、流量较大，只要需要基础定向配合单独的新兴趣即可，不需要意图词，配合智能出价效果较好
百度后台更新方向：老兴趣可能取消，只剩下新兴趣，目的在于摆脱百度信息流对意图词的依赖
3、出价方式
01. CPC
传统出价方式，需要手动精准调控，所以一般cpc+基础定向+意图词投放，并且意图词需要按照词性细分（5组左右即可）
02. OCPC
OCPC分为两种投放方式：
1) 投放第一阶段，类似于投放CPC出价方式，需要精准调控，到达第二阶段后缓慢放开定向 ；
2) 跳过第一阶段，基础定向+（老兴趣）+意图词（分长短词即可）或者 基础定向+新兴趣；
03. OCPM
参考今日头条的OCPM出价方式，意图词定向适合预算较少，需要精准流量的账户；基础定向+老兴趣（人群兴趣）或者 基础定向+新兴趣
4、自动拓量和自动优化
01. 自动拓量
过后台策略帮助您找到最可能转化的人群，稳定投放效果、拓展转化量级。如果账户不起量建议打开，如果有量但成本高可以关闭，预算充足在搭建时即可打开。
02. 自动优化
1) 正常投放阶段非常不建议选择 2) CPC投放方式不要选择 3) 当本来投放效果较好单元变差，经过调整依旧无法转好的情况下，可以作为最后手段
4) 当账户整体都不起量或者成本高，经过调整依旧无法转好的情况下，可以全部单元打开
PS：只可选择自动优化兴趣、意图词，出价和创意不建议选择
5、自定义人群包
01. 如果有之前的转化数据，比如手机号、IMEI码等可以打包上传
02. 可以根据之前账户、计划、单元的展现、点击、转化人群做出种子包二次销售
03. 可以把种子包拓展相似人群，拓展投放
04. 可以选择系统打包好的主题人群，针对行业受众选择投放（效果不好，谨慎选择）
6、创意
01. 创意类型
自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意
程序化创意：前期不确定素材效果可以推荐选择的创意类型，可以更多样的组合文案和素材
附加创意：拥有表单和电话组件的页面建议使用，可以更快捷的转化访客
02. 创意样式
CTR：小图<三图≤大图≤橱窗＜视频
建议：一个单元不要有多种创意样式，否则会导致流量分配不均
小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放
账户搭建实操
第一步：新建计划 百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号后，即可点击进入后台，然后开始进行搭建计划。 点击“新建计划”，进入新建推广计划页面。 01. 选择营销目标，根据你所推广的商品或服务选择对应的营销目标
02. 设置计划预算、推广日期、时段、投放方式和计划名称
第二步：设置推广单元
01. 选择推广业务
02. 选择投放范围
03. 设置定向方式
04. 投放出价
05. 自动账户优化
06. 单元名称设置
设置完毕后，便可点击继续进入下一个操作！ 第三步：设置推广创意 创意是我们最后一步，写完创意后便可提交审核。 关于注意事项我们上面已经说过了，就不再做过多讲解。大家根据上述信息，进行填写即可。
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发表于 2020-7-25 18:17:59
