抖音短视频运营“八大”误区，请绕行！

赵阳

　　随着短视频行业的日益火爆，越来越多的商家用户，加入到了短视频运营行列之中，想分得一杯羹。那么对于短视频运营来说，下面这“八大”误区，你知道吗?


　　误区一：平台规则不清楚
　　在运营账号之前，我们首先得清楚了解平台规则，平台有哪些规则，哪些是禁止的，哪些是不让发的，哪些容易上热门的，这也是最起码需要了解的。要不然
　　很难得到平台支持，导致视频不温不火，一顿操作猛如虎，结果可能是限流、重置、视频被删除、严重的可能还会被封号。
　　对于运营来说，一定要先做规划，更新什么视频，制作什么类型的，怎么变现，都需要规划好，才能知道做什么，怎么做，千万不要盲目，最基本的吸引点，
　　爆点，变现路径要有，最终的目的是为了变现。
　　从养号到发布到爆款，抖音都有自己的一套流量算法，根据内容质量、视频清晰度、用户喜爱程度、完播率等等，去分配流量。如果不了解这些规则，盲目地
　　去发布，往往不会得到一个满意的结果。


　　误区二：账号不活跃
　　你是否有这样的困扰：为什么我的账号没有推荐量?为什么播放量这么少?为什么粉丝老是上不去?如果有，你就要看一看你的账号是否活跃了，运营前期，要做
　　好养号。养号是玩抖音最重要的环节，也是最重要的第一步。养号的目的就是为了在短时间内建立账号的垂直度、健康度和活跃度，让系统认定你的账号是优质的
　　账号。之所以要养号，这是有抖音的算法推荐机制决定的。
　　你要让系统知道你这个账号是活跃的，是有人运营操作的。把抖音号养好之后可以在你发出的第一个视频作品时快速突破冷启动流量池，增加账号的推荐量和
　　播放量，更加快速地上热门。

短视频运营

　　误区三：内容照搬
　　短视频平台鼓励与保护原创，打击搬运、抄袭他人作品的内容。之前有人通过添加片头片尾、加字幕、修改视频尺寸等方法，这种取巧的侥幸办法是不可取。
　　抖音后台机制会根据你的视频，自动判断重复率，重复率达到一定比例则视为重复，将不会被推荐。对于一些纯搬运别人作品的账号，无论账号粉丝多少，都有可
　　能被系统做评级处理，会予以惩罚，最终导致限流或者封号。


　　误区四：有量无质
　　对于短视频运营来说，视频内容不能想发啥就发啥，也不能什么火就发什么，要有规律和运营思路在里边，最基础的定位，账号头像，名称，签名，音乐视频
　　制作等等。总想着作品上热门，一门心思追求视频数量，这个视频不火，就换种方式，不火再换，只能让你的账号杂乱无章，用户不知道你是干什么的，为什么要
　　关注你。所以要找好自己的定位，视频质量才是王道，只有你的视频内容质量提高了，才有可能被推荐，粉丝也才有可能增加。


　　误区五：视频过长
　　抖音注重的是完播率，不是视频长短。有些短视频运营者为了将视频内容表达得更清楚，喜欢用长视频的形式。这样做虽然内容完整度有了，但完播率丢了。
　　用户刷到视频后，最多会给你三秒，不感兴趣的就会快速划走，那么系统就会判断你的视频是不受用户喜欢的。所以你要能在这3秒内吸引住用户眼球，同时视频不要太长。


　　误区六：刷流量刷粉丝
　　抖音推荐算法并不是根据你的粉丝量来推荐的，而是根据一个比例来，当你有作品更新时，会先推荐一批，达到一定的完播率后，再推荐给下一批，然后平台
　　会增加曝光率，展现给更多的人看，如果你的账号都是僵尸粉，根本没有播放，作品自然不会被推荐。而且长期刷量会使运营人产生依赖，并且无法得到用户最真实的反馈，抖音机制后台也可能会检测你的账号，要么就给你限流，严重的直接封号，所以建议大家不要去做。


　　误区七：盲目追热点
　　热点是快速而高效的上热门的方法。因此很多人盲目追热点，看到一个热点话题就去蹭。只是一味地追求热点，而不去看是否与自己账号内容相关硬追热点，
　　不利于视频被精准推荐，也不利于上热门，还可能因为风格突变，引起粉丝反感，导致脱粉。所以当想要追热点时，要注意一下几点：热点是否与自己账号相关联;热点是否正面;热点具有时效性要快速、准确追热点，切忌盲目跟风。


　　误区八：不做数据分析
　　很多人视频发布完了就不管了，只是看看播放量，不做数据分析，这样做是有所欠缺的。分析数据是件很有必要做的事情，数据分析的作用在于对已发布视频
　　的各项数据，包括：完播率、点赞率、评论率、转发率 等多项数据。这些数据可以暴露一些本质的问题，如视频是否优质，是否被用户喜欢。当遇到问题时，我们就需要把自己的视频和同类爆款视频做对比，根据数据进行分析判断调整，根据这些数据信息来调整账号运营思路。除此之外，如果你还想让短视频账号运营得更好，还需要掌握平台使用时长、平台用户数以及用户性别、年龄分层、消费偏好 等。