什么是抖音信息流广告?一篇文章告诉你

赵阳

　　抖音信息流广告，是融入于抖音推荐流中，以原生广告样式进行传播展示，通过推广5-60秒的品牌短视频广告，来帮助广告主在抖音中实现营销推广目的一种
广告。

抖音信息流广告

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　　广告展现形式

　　抖音信息流广告是在推荐信息流中出现的广告，在用户“刷”视频时，不定期地插入信息流视频广告，为了减少对用户使用体验造成的干扰，这些视频大多制作精
良，且富有创意。同时在广告页的底部都会有明显的广告标识和选项，如“立即购买”、“点击下载”等等。如果用户感兴趣，就可以点击进去进行了解。

　　抖音信息流广告的优势

　　产品高契合度

　　抖音广告推广目前比较适合做品牌认知，对广告内容质量有一定的要求。能够将产品与广告做一个高度的契合，以此来将产品信息做一个更好的传递，提高转
化率。广告的开头很重要，它决定了广告视频的完播率，因此抖音信息流广告的开头一定要能够吸引用户眼球，一定要有创意，这样才能达到更好的营销效果。

　　广告精准触达

　　抖音广告平台，可根据用户的兴趣爱好和用户标签来进行信息流广告的推送，实现千人千面的推送效果。广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标
转化价格，广告系统将向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价，以此来提高用户接收到产品信息的高贴合度。

抖音信息流广告

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　　抖音信息流广告投放

　　了解完抖音信息流广告，接下来就是进行信息流广告的投放了。进行投放时，我们要做好精准投放，让广告悄无声息地展现在用户的视线中。对于广告主来
说，可以根据以下三步，进行抖音信息流广告投放。

　　广告内容规划

　　抖音信息流广告投放第一步，就是进行广告内容规划。除了制作好素材外，还要对产品进行精准的定向。只有找到目标用户，才有可能确保广告效果，实现产
品的价值。所以，做好相关内容的规划很重要。

　　有针对性投放

　　进行广告投放时，要必须事先做好定向，切忌盲目性广告投放。可根据目标人群画像，确定好投放的地域、年龄、性别等属性，以此来降低广告主运营成本。

　　巧妙地融入广告

　　信息流广告虽然很接近原生态，但在投放时也需要技巧。广告主可以将广告巧妙地融入到背景中，让用户在不知不觉中接受，对于有需要的用户即可点击关
注，对于那些没有需求的用户也不会造成打扰影响。

抖音信息流广告

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　　收费模式

　　抖音投放广告在今日头条后台上的收费模式，价格及广告精准定向是跟今日头条一致的，只需要开通今日头条广告，在广告后台自己设置投放就行(如果想做竞
价投放的话，开户首充需要5000元)。

　　抖音信息流广告投放分为竞价购买和保量购买两种方式。竞价购买可通过今日头条广告后台直接操作投放，有大图、小图、图组、视频四种素材格式，适合绝
大多数广告主。保量方式需要和工作人员具体对接，优点在于，可以确保未来某段时间能够获得预期的流量，按CPM收费，确定好预算后一次性投放，一般一个M市
面价格240元，1000个M起投，具体操作价格另议。

　　扣费方式有下面三种：

　　CPM：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用(竞价起步价：4元/千次)。

　　CPC：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用(竞价起步价：0.2元/点击)。

　　CPA：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用;表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用(仅限于安卓
APP)。

　　广告主可以根据以上几点进行抖音信息流广告投放。如果还有什么不明白的地方可以加入我们的信息流优化师QQ交流群：1070089747，进行交流沟通。

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抖音信息流广告

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