腾讯广点通广告投放指南

赵阳

　　什么是广点通

　　广点通：腾讯广点通是基于腾讯社交网络体系的广告平台。广点通广告资源丰富，通过广点通，广告主可进行：微信广告、QQ广告、腾讯视频广告、腾讯新闻
广告、腾讯信息流广告、优量广告、腾讯音乐广告的投放，进行产品推广。

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　　广点通投放指南之：账户搭建

　　对于账户来说，要根据预算来进行搭建。对于计划的设置，大账户可以多设置一些，小账户则需要少设置几个，然后集中投放。一个计划下可设置2~3个单元，
素材可相同只需调整定向，也可在定向相同的情况下改变素材，然后根据测试效果进行取舍。


　　广点通投放指南之：针对性投放

　　对于广点通广告的投放，我们需要对产品进行分析，依据行业、以及产品自身特点，进行针对性的设计，以及渠道选择和投放。


　　广点通投放指南之：及时调整更新

　　当账户连续三天成本上涨时，就需要对账户进行调整。可在降低3%-5%的出价的同时更换创意素材或文案，再进行观察。若无明显下降，则证明调整有效，如
果仍是没有效果，则需要关掉上涨计划，重新设置计划进行开跑尝试(要注意的是，要先将原计划进行复制)。


　　广点通投放指南之：调价不要过于频繁

　　投放算法和预算有很大的关系，所以当价格设置好后，最好不要频繁地去进行调价。如若对预算进行频繁更改的话，系统便会随时改变我们的投放算法，会导
致账户的不稳定。

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　　广点通投放指南之：实时观察，及时优化

　　对于展现和点击来说，我们要对其进行实时的观察，能够及时地进行优化调整。我们可以以100/200点击作为参考，如果点击了200次仍然没有线索，则可以判
定创意或者落地页存在问题。这时多半是落地页出了问题，可先暂停至少1小时，对落地页进行替换或者调整，换好后再等待时段开启自然上线。(在信息流中，暂停
时段要比暂停创意更容易操作，更容易出效果)。


　　广点通投放指南之：合理时段投放，精准人群

　　不同的行业有不同的人物画像，在进行时段投放时，可根据画像，根据不同人群的作息特点，进行更加合理的投放，以此来定位更精准的人群。如游戏、美
妆、娱乐等受众偏年轻化的产品，在凌晨一两点时也可以选择投放，养生、中老年的相关产品，则可以通过早七点到晚十二点进行投放。


　　广点通投放指南之：出价优化

　　对于出价，可根据竞价环境、定向内容，来进行不同的出价。定价越细，出价越高，对于新上线的广告，也可以适当提高出价。


　　广点通投放指南之：提高点击率

　　提高点击率可从素材和文案两方面入手。对于素材，图片要清晰、主题要突出，要能够吸引用户的注意力。对于文案，内容要与产品相关，表达要准确


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