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还不懂信息流优化?设立优化目标是关键

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2020-11-25
发表于 2020-11-10 17:50:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
  优化,是信息流优化时日常必不可少的一个环节。
  对于信息流小白来说,也是最头疼的问题,时常会遇到这样的情况:信息流广告投放效果不理想,想要进行优化却找不到方向?不知道从何下手?今天就从优化
  目标,信息流优化注意要点两方面,来分享一下小白如何进行信息流优化。

  设立优化目标
  在进行信息流广告优化之前,需要你收集所有可量化数据,对网站运营的现状进行全面了解,然后根据转化流程各个环节关键词的数据设立转化目标,可精确
  判断转化率是否得到提升。
  在你开始设立目标的时候,需要考虑到以下几点信息:
  1. 用户平均停留时间和跳出率:可以体现出用户对于网站的感兴趣程度,以及页面上站内跳转的设计好坏(要做好用户需求和浏览分析,然后对页面的内容和结构做出调整);
  2. 流量高峰时段:可以根据用户的使用习惯和浏览时间,更有针对性地进行页面优化设计;
  3. 用户新访次数和回访次数:根据这两个数据所占的百分比,可以帮助你了解用户的构成,进而确定接下来一段时间的运营重点,拉新用户还是提高留存率;
  4. 过去30天内获得的销售线索:直接影响和关系到竞价推广的转化率;
  5. 上一个月的自然流量:对网站的品牌价值和相关领域的影响力会有一个很好的体现,能够展现出你在搜索引擎中的排名情况。
  事实上,关注这些数据也有助于你实时了解优化效果,及时调整把握优化进度。需要注意的是,调整后的优化方案必须通过测试验证,设定一个测试周期,查
看关键数据的变化情况。


信息流优化

信息流优化


  信息流优化注意要点:
  确定完优化目标后,便可以根据今日头条广告各阶段的数据,对信息流广告进行优化了。信息流广告时,以下几个要点要注意:
  广告文案:我们首先要注意的一点就是广告的文案(跟其他品台的信息流广告文案差不多),一个好的文案,可以让设计出来的广告获得更多的用户点击。如何写好信息流广告文案?这不是一句两句可以说完的,我们在之前有过详细的技巧分享,建议可以去看看,也可以多去看看同行所投的广告,找寻一下灵感(你懂的嘿)。
  素材形式:第二个我们需要注意的就是素材形式的多样化,说白了就是后台有的各种尺寸的图片都要有,视频也得有。并且对视频横屏竖屏也都要有,需要多做几组创意进行测试,选出最优创意。
  投放时间:第三个注意投放的时间,要根据自身产品的特点,以及目标人群的作息时间进行合理选择(如:游戏、小说凌晨时分也可以进行投放;保健品类目标群众是中老年的产品则23点后可以停止投放;头条晚高峰21-23点,可加强投放)。
  精准定向:第四个定向要精准一点,除非投放的产品本身就没啥流量,否则,不建议选择太多与自身流量不相关的词。
  素材周期:信息流广告的素材都是有一定周期的,比如最多三天或五天,如果不起量,就要选择换产品或者换创意素材了。切忌素材不更新,我们要根据实际
  数据情况,不断进行调整。
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