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最新!百度信息流oCPX-ROI出价-产品介绍【附产品手册下载】

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发表于 2021-1-21 17:25:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
PS:完整版【ROI出价产品手册】领取,见文章末尾哦~
ROI是什么?相信刚开始接触信息流优化的朋友是一脸懵逼,即便在网上找了那么多资料也只是一知半解,每次老板说“成本太高,把ROI优化一下吧”,我们完全不知道该如何下手,今天我们聊一聊ROI出价到底是什么?如何优化ROI?

什么是ROI出价?
“ROI出价”是指广告主设置合理的ROI预期,由系统帮助广告主获得更多的订单量和收入的深度转化优化方式 。
ROI系数=广告创造的总营收/广告投放的总支出
例:如果—条广告支出了100元,并带来了5个订单,总计订单金额是200元。
那么这条广告ROI系数为:订单金额/广告支出=200/100=2

ROI出价作用原理
每一个用户都具有不同的转化概率和变现收益。当广告主选择ROI出价,单元转化数达20个时,系统会根据历史+实时数据预测每个用户的转化概率及变现收益,并结合广告主设置的ROI系数来优化出价。

如何确定ROI系数
设置ROI系数是对百度投放系统的约束,表示我们希望从每1元广告支出中获得的收入回报。
设置适合的ROI系数可参考以下方式:
根据历史投放单元的商品价格/目标转化成本计算ROI系数。以此帮助广告主获得更多转化量及产品销告额。
ROI系数=商品价格/目标转化成本
注意:
01. 设置过高的ROI目标可能会限制广告可获得的流量,从而影响转化。因此不建议把ROI出价收得太紧。
0⒉ 建议单次ROI出价调整幅度不要超过15%,整体调整的区间为-30%到+30%,避免效果波动,影响客户控制成本或者获量。
例如:客户商品单价为200,目标转化成本100,建议ROI系数设置为2,整体调整的区间为1.4-2.6之间。

ROI出价常见问题及解答
Q1:ROI和oCPX有什么关系?
A:ROI出价是以目标转化出价为基础,增加的深度转化优化方式。广告主开启深度优化ROI出价时,ROI出价就会生效,系统会自动将下单金额引入oCPX模型,模型会争取有最大消费潜力的网民。
Q2:如何优化ROI出价?
A:ROI出价更适合多套餐商品,可以根据单元的商品价格/目标转化成本来计算ROI系数,建议单次调整幅度不要超过15%,整体调整的区间为-30%到+30%,避免效果波动,影响客户控制成本或者获量。
例:客户商品单价为200,目标转化成本100,建议ROI系数设置为2,整体调整的区间为1.4-2.6之间。
Q3:开启ROI出价后,转化成本超过出价怎么办?
A:广告主开启深度优化ROI出价时,系统会自动将下单金额引入oCPX模型,成交价格偏低时,会帮助广告主止损。
Q4:ROI出价是否有赔付政策?
A:当前阶段ROI出价会遵循oCPX线上的赔付规则,按照目标转化出价维度进行赔付。
以上就是本期关于百度信息流oCPX-ROI出价的全部内容了,最后想问大家一句:做优化师难吗?
根据《2020年移动广告优化师发展白皮书》显示,58%的优化师在入行5年时间做到了优化总监的位置,年薪大几十万,同样上计划一天9个小时他们凭什么加薪那么快呢?
图片1.png


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