竞价推广Ocpc效果差？Ocpc真的能提升效果吗？Ocpc深度解析

赵阳

我们之前说过竞价推广的本质就是一个数字的游戏，我们用Ocpc也好，改匹配模式、改创意也好，其实就是在控制我们的推广数据。而Ocpc就是竞价推广数据问题的一个工具。
但是在实际竞价推广Ocpc操作过程中，大家往往会遇到各种各样的问题，遇到问题后我们需要提升的不仅仅是竞价推广技能，更重要的是竞价推广思维。所以今天我们就来分析一下Ocpc底层逻辑，了解一下竞价推广Ocpc到底能够帮我们达到怎样的营销目的。

Ocpc增加转化
首先竞价推广Ocpc可帮助我们增加转化。紧急推广转化量太少，老板每天想要30个转化，而通过自己调账户你每天只能带来十几个，怎么解决?Ocpc就能很好地帮你解决这个问题。
我们自己平时调整竞价推广账户的时候，往往会根据竞价推广关键词的转化效果来对竞价账户进行优化，哪个地区推广效果比较好，给哪个地区调一调价格;哪个时段效果好给哪个时段多花些钱。
但是Ocpc则可以抓住更多的维度，甚至是我们无法监控到的维度。比如Ocpc可以通过抓取用户行为，来分析用户的属性(用户的性别、年龄、有什么兴趣爱好，搜索过哪些词、浏览过哪些页面)，这些都是我们不知道的。竞价推广Ocpc知道这些后，同样是这个词，它会给那些效果更好的维度进行提价，而我们通常是没有办法做到的，这也是为什么大多数跑Ocpc的竞价推广账户转化会有所提升的原因。
同时对于效果还不错的关键词，Ocpc知道它哪个时段、哪个地区效果好，然后选择效果好的时段、地区同时进行提价操作，所以通过竞价推广Ocpc背后的数据，可以在提高转化率的同时提高我们的平均点击价格，帮助我们更精准地进项提价，更好地进行转化。


Ocpc提预算
老板给了3000块钱，老是感觉花不出去，Ocpc可以帮助你去提高预算。通过竞价推广Ocpc转化数据的积累，可以帮我们带来更多的展现量，通过提价我们的点击率会提升，流量就会提升，带动的消费也会提升。
但是需要注意的是，如果竞价推广钱花不出去，原因是你自己把自己否死掉的，那么Ocpc也无力回天。其实否词否得太厉害了，是现在很多竞价员钱花不出去的主要原因。

Ocpc可以降成本
可能很多人会说不可能，对此保持怀疑，竞价推广账户跑了Ocpc后成本越来越高啦，那是因为你的转化没有控制好，一搜没有排名，就进行提价，一味的提价导致竞价推广关键词价格很高，但是就是没有转化。
Ocpc则可以帮你把转化差、转化成本高的词降下来，同时放出更多转化率高的词，因此竞价推广账户转化率提升了，但转化成本反而是下降的。(前提是预算多，当前竞价账户成本高，可以帮你降低预算)

Ocpc增加曝光
第四竞价推广Ocpc可以帮助我们增加曝光量。当一个公司或者某个产品在短期做活动的时候，比如新品发布、大型促销活动，这时可以通过Ocpc快速大量地提高曝光量。
但是Ocpc提高曝光量大部分还是短期内的转化行为，因为毕竟Ocpc还只是一个效果营销。如果真的想长期一稿曝光的话，则需要通过信息流、其他流量渠道来获得，但是短期行为Ocpc还是可以的，比如电商可以在双十一的时候大量跑Ocpc增加曝光;比如旅游行业可以通过节前加大对Ocpc的投放，获取更多的线索量。

将竞价推广底层逻辑搞清楚，基本上80%的Ocpc问题都能够得到解决，但是如果你对Ocpc还是不太清楚，或者在实际竞价账户操作过程中，遇到问题后仍然不知道如何进行解决，那么我建议你听一下赵阳老师的《竞价主管进阶课程》。
赵阳老师，厚昌学院院长，曾担任360公司特级培训讲师，14年奋战在网络营销一线，具备丰富的项目推广、品牌&产品运营、风控管理、方案策划、团队管理、数据分析等中小企业网络营销实战经验。
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