【收藏】今日头条广告账户优化方法之创意篇-信息流优化师培训

奋斗

哈喽，诸位优化师们大家好，自从上次今日头条账户优化方法之账户篇后许久未见，跟大家说一声抱歉，这次紧跟上次的内容，同时给大家在创意撰写上一些思路和优化方法，话不多言，咱们直接上干货。

上次说到定向、出价个预算，今天咱们先把时段说一下然后进入创意环节。

时段设置常见错误：

投放时段选取过窄导致展现量低，

优质时段出价无竞争力导致展现量低。

时段设置方法：

依据广告主产品或服务目标受众在推广平台上的活跃时间来设定；

根据分时段效果选择ctr或转化效果最优的时段；

覆盖优质时段，根据活跃用户高峰时间调整出价策略；

把握头条用户下午至晚上、周末的活跃高峰期。

接下来咱们直接进入第二阶段

创意设置

创意样式设置：

温馨提示：

原生广告特性：插入信息流中，需要在极短时间吸引用户注意。

创意样式分为四种：大图、小图、组图、视频。

大图：

①：视觉冲击力大

②：清晰表现元素

③：电商使用较多

小图：

①：原生、更像咨询

②：价格便宜

③：素材表现力有限

④：适用于金融类

组图：

①：组合元素，表现连贯

②：信息较多

③：原生性较强

④：电商使用较多

视频：

①：信息较多

②：表现力更强

③：绘声绘色

④：原生性强

⑤：适用于游戏类

创意撰写5大原则：

基本原则：符合产品，打动用户

①：真实性：以事实为基础，卖点、价格符合实际；

②：针对性：重点突出，针对不同的受众需求设置不同的广告；

③：亲近性：不装逼还是朋友，从用户角度出发，坦诚，友好；

④：效益性：明确衡量标准，品牌效益or直接转化，控制成本

⑤：创新性：出其不意，攻其不备，和老梗老套路say，goodbey。

创意构思方法：

创意构思4步论：

①：研究产品属性，从行业属性及产品特性出发，选择创意类型；

②：分析受众画像，分析产品用户画像及媒体用户画像，得出目标受众类型；

③：脑补使用场景，根据目标受众类型，脑补不同受众的产品使用场景；

④：切入产品卖点，将产品卖点切入目标受众的不同使用场景中，完成。

创意测试：

创意十大句式

如何体:如何、怎样、怎么、何以、知道..么

揭秘体独家、重大)揭秘、爆料、劲爆、(惊天) 内幕、真相、隐情

夸张体:惊、呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转

否定体:负面词汇(OUT、 落伍、亏大了、甩几条街)、不是

数字体:日期、收益、价格、优惠幅度..

本地今日体: (地点} (动态创意)、今天(今日)

定语符号体:“【】” ( [惊]、[强推]、 [重磅] ) “：”“！”“？”

归纳体:盘点、合集、都在这里、大全、总览

福利体:赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢(疯抢)、免费、便宜、包邮

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