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巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，可以帮助公司将信息流广告投放到当下最火的平台，如今日头条、抖音、西瓜视频等。巨量引擎的用户范围广、日活量高，平台算法成熟，是目前所有行业公司投放信息流广告的首选。 在竞争对手剧增，花钱买流量越来越难的互联网大环境下，作为信息流优化师，你真的知道如何搭建巨量引擎账户，才能达到效果最优吗？ 在投放信息流广告之前，信息流优化师要清楚所投放平台的特性，才能更好地搭建巨量引擎账户。 一、信息流广告类型 1、资讯类 资讯类以今日头条为主，信息流广告一般会展现在APP首页或详情页内。素材可选范围比较宽泛，有竖版视频、横版视频、大图、小图、组图，信息流优化师可根据创意文案进行搭配。 2、短视频类 短视频类有抖音、火山小视频，信息流广告会展现在APP内，投放素材主要是视频，且对视频质量要求较高。 3、长视频类 长视频类以西瓜视频为主，信息流广告也是会展现在APP中，视频素材多为横版视频，用户年龄也略微偏大。 二、巨量引擎账户搭建中的操作要点 了解投放平台特性后，信息流优化师才能根据公司产品更有针对性的进行账户搭建，搭建过程中同样有很多需要注意的操作要点。 1、预算 信息流优化师可以根据账户中各层级分别进行预算设置。 账户预算决定了渠道分配给巨量引擎账户的整体流量，如果设置价格过低，会导致账户没有展现量，后期提高价格也很难改变账户模型。所以建议信息流优化师拟定一个最高预算，出价比最高预算高出10%-20%。 计划预算决定了账户内各计划间的流量分配，建议出价为最高预算。 组预算决定了信息流广告组间的流量分配，其出价对账户内流量影响不大，建议不设置。 2、出价方式 CPC/CPM也就是按照点击/千次展现来付费，这种出价方式一般不建议使用，因为有可能会造成展现量过大、成本太高的结果，效果难以控制。 OCPM智能出价是最常用的出价方式，但对账户模型要求较高，需要账户收集一段时间的数据，才能做到智能优化。 CPA是最稳定的出价方式，先转化再付费，但账户分配到的流量一般较少，追求成本稳定的信息流优化师可以选用。 3、定向方式 定向方式可以通过投放时间、兴趣、人群、投放方式来进行设定。 投放时间：信息流优化师要根据公司所处行业进行分析，选择流量最大的时段开启计划，这样更容易让账户跑出流量。 兴趣定向：一般只需要选择系统推荐的兴趣，不用设置过多的门槛。 自定义人群：如果之前有行业相关的媒体包可以直接投放，也可以根据账户之前的转化数据生成拓展定向人群包。 投放方式：投放方式分为优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式，信息流优化师可根据投放策略和流量轻快酌情选择。 4、创意 创意决定了用户是否会点击公司的信息流广告，直接决定了账户的转化率，因为信息流广告没有好的创意，展现量再高用户根本不会点击，转化率更无从提起。 厚昌学院9期信息流优化师培训课程中涵盖了巨量引擎等各大信息流渠道账户搭建实操讲解和优化方法，帮助优化师快速提升信息流广告投放效果。 拨打电话18603101667或识别二维码添加助理橘子了解课程详情吧~ 为什么要学习信息流相关知识？ 根据《信息流广告用户洞察报告》显示，2019年信息流广告市场规模达1000亿元，并在未来仍保持50%以上的速度增长，为市场带来大量职位缺口。 据猎聘网数据显示，0-2岁信息流优化师薪资在6k-8k区间占比最高，拥有3年以上实战经验的优化师薪资多在1.5W+。 许多企业在招聘时会考虑应聘者是否参加过相关培训课程，厚昌学院为毕业学员颁发毕业证书，用23天的时间帮助优化师实现从小白到高手的完美进阶。 课程讲师：柯楠，现任厚昌学院副院长、信息流特级讲师，从业互联网行业4年，先后参与过招商加盟、医疗、教育、产品、装修、机械、快消品等行业策略制定及实操，对信息流推广有着丰富的实战经验。 如果大家仍对这门课程感到疑问，可以拨打电话18603101667或识别下方二维码添加助理免费领取《信息流短视频创意》视频课程，来感受一下这门课程的实用性和落地性（每天仅限3人哟）。 学习更多信息流优化师技能，欢迎加入： 竞价推广QQ交流群：850434915 信息流广告优化师QQ交流群：1070089747 整合营销QQ交流群：543613831
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发表于 2020-4-18 15:42:51
