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发表于 2020-11-21 17:13:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着信息流广告的不断发展,各个平台都陆续加入到了信息流广告的行列,让广告主们看得是眼花缭乱。百度作为三大流量巨头之一,虽然百度信息流起步相
对较晚,但还是得到了不少用户和广告主的认可。下面我们就来看一下百度信息流渠道特征、百度信息流各版位人群属性,以及百度信息流操作要点。
百度信息流渠道特征
百度信息流广告是穿插展现在信息流中的原生广告,主要以单图、大图、三图、视频等样式,展现在原生资讯内容之中。百度信息流
百度信息流广告平台:手机百度、百度贴吧、PC端的贴吧、好看视频、百青藤(百度旗下的搜索联盟);
百度信息流优势:有搜索基础,有关键词定向,用户精准度、质量度高;
(百度的关键词定向,比任何渠道的都要精准,用户质量、有效率比较好)
百度信息流缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少;
(百度信息流广告基于搜索,摆脱不了搜索的基因)
百度信息流广告投放建议:中小企业,TOB行业,小预算账户建议投放。
百度信息流渠道特性
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百度信息流广告渠道特点:中级智能渠道
百度信息流仍是基于意图词的算法机制,虽然现在通过OCPM和兴趣,可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为的。
百度信息流广告第一要素:定向方式
百度信息流广告不像头条和抖音那么吃素材,百度跑出来一条好的素材后,可以一直跑。一条素材可以反复地去测试,测试的重点内容在于意图词和兴趣的组
合。
百度信息流广告次要要素:出价方式、页面、出价等
根据自身产品、服务特性,选择合适的出价方式、页面,及出价的高低。
百度信息流出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC
(注意:在进行百度信息流广告投放之前,要先了解一下你的产品适合不适合进行百度信息流投放。比如“奶茶加盟”,这种比较宽泛的就不太适合,特别是针对
新手来说百度信息流会特别难调整。在素材比较多的情况下,建议你去跑头条。)
百度信息流各版位人群属性
百度信息流:基本上百度信息流主要集中在手机百度APP,属于资讯类;广告展现位置有APP首页(首页,打开百度APP第一页)和APP详情页(文章的底部);全地区
人群皆有覆盖;人群质量度高。
贴吧信息流:百度贴吧属于社区类的平台;广告展现位置有APP首页和详情页还有PC;覆盖人群主要为年轻人群;人群质量一般。
好看视频:好看视频属于短视频类平台;广告展现位置有好看、百度APP;覆盖人群以三四五线为主(主要还是以低消费人群为主);人群质量一般。
百青藤:百青藤类型为联盟流量(类似于巨量引擎的穿山甲,广点通的巨量汇);广告展现位置为合作媒体;覆盖人群全地区皆有覆盖,人群质量较差。
百度信息流操作要点——意图词
意图词就是访客搜索过的关键词,是我们进行百度信息流广告投放时,非常重要的一种定向方式。
意图词拓词方法:
1)竞价账户搜索词;
2)系统推荐词;
3)意图词推荐工具
意图词分词方法:
百度信息流意图词不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大致分类即可。
1)CPC根据词性分类,精准控制不同词类效果(分为5组左右即可);
2)OCPC长短词分类,词根为主,给予系统最大程度探索范围。
以上便是对百度信息流渠道、各版位人群属性以及操作要点分析。作为信息流优化师,不仅要对渠道了解,还要掌握信息流广告的投放技巧,具备“随机应变”解
决百度信息流投放过程中各种问题的能力。
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