2021年，腾讯系信息流广告优化趋势出炉！优化师必看

益达

对于信息流广告优化师而言，碰上非常杂、精准度差的流量简直是要了老命，从精准度上来说，腾讯系信息流广告比巨量引擎还是差一点，但是由于腾讯拥有QQ和微信两大社交平台，几乎占据了全网的流量，即便是流量杂，也依然有不少优化师的跑。
今天我们就来聊聊腾讯系信息流广告的优化态势，怎样才能避免流量杂，成本高?

腾讯系信息流广告的优化态势
各版位人群差异大，导致效果差别大
腾讯系信息流广告图片尺寸和展现的位置太多了，不同尺寸的图片展现在app上的位置也不一样，而且腾讯系会有很多的app，不同app的受众也是不一样的，导致我们的效果数据差别大。
所以每一个版位的人群受众都不一样，我们需要测试出最适合我们行业的图片尺寸，位置。


前期精准投放，后期可不限定投放
其实腾讯系信息流广告跟同属于高级智能渠道的巨量引擎相比，巨量引擎更多的是系统推荐，前期就可以进行系统推荐，算法非常智能。而腾讯系信息流广告前期还是需要通过精准定向方式——罗卡定向，限制行为词、兴趣、意向。我们要先告诉账户我们想要什么样的流量。
当来了20-30个转化之后，如果还想要更多的量再去投放系统优选通投，这样才可以把保证效果。

多广告转化数据积累，广告数量堆积转化量
还是信息流最常见的共同点：多建计划。
我们都知道巨量引擎是一个计划撑起一个账户，而腾讯系信息流广告更多的是多广告转化数据累计，这一点和百度信息流广告倒是有点相同。百度就是多单元多计划积累，每个单元数量都不多，积累起来达到一定的数量。
腾讯系信息流广告就不会出现像巨量引擎那样一条计划撑起一个账户，所以需要我们多建计划，每个广告来几条，积累起来的数量。
例如这个账户的后台数据，就是通过多个广告积累出来的，并没有明显的某一个计划效果特别好，几乎都很平均，我们要做的就是测试出多个能带来转化的广告。

排期广告流量大，竞价广告受挤压导致波动大
首先这里的竞价广告不是指大搜，是指我们设置好定向、出价的信息流广告，通过出价来抢广告位置的叫做竞价信息流广告。
这一条主要是针对朋友圈信息流广告，我们都知道朋友圈现在是有排期广告的，例如：付一天的钱，一天之内给我带来多少的曝光，也可以叫做合约广告。这个权重是大于我们正常投放的竞价广告的。
尤其是再电商节的时候，那些大平台做的合约广告基本上占据了朋友圈的信息流广告位，那我们的竞价信息流广告根本就抢不到位置。
个人建议，如果是投放朋友圈信息流广告的，最好可以跟媒体对接，让媒体每周给你发一下排期广告的竞争程度。竞争大的时候我们就佛系投放，不要在竞争大的时候去强量，可能成本会非常高。
以上这些就是关于腾讯系信息流广告的优化趋势，我们按照大盘的走势优化账户，必定能收割一波流量。但是可能会有人问：具体该怎么优化?例如我的账户各个维度都测试过了，就是不起量，怎么办?这就涉及到了账户优化层级。
我建议你可以听一下柯南老师的《信息流优化师培训》课程，在十一期的第8节课中柯南老师就详细的讲解了，以广点通和朋友为代表的的腾讯系信息流广告的优化方向，并且通过账户实操解决常见问题。
课程从基础的账户搭建到数据分析全覆盖，系统掌握信息流推广知识，柯楠老师在课堂上也会分享很多自己遇到过的推广难题，帮助大家减少试错成本，这门备受好评的《信息流优化师培训》课程，第12期已经在招生了，抓紧时间行动吧!

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