做了几年还是信息流小白，信息流定向到底怎么设置才有效果？

益达

我们都知道信息流定向是广告推广的基础，信息流定向决定了后期推广效果的好坏，虽然现在大多数优化师都是首选系统推荐，但是最基础的信息流定向逻辑一定要清楚，因为并不是所有的渠道都有智能定向的，所以今天我就来给大家分析一下信息流定向的设置逻辑是什么?

信息流定向的常见错误
信息流定向过窄
兴趣关键词加的太多，把人群限制的太少了，导致用户覆盖少系统参考数据太少。
自定义人群适量太少
这一点主要针对人群包，有的时候为了追求更精准的流量会选择人群包，太过于精准就会导致系统探索范围减少。
信息流定向交叉
多重定向重叠，不同定向类型取交集，例如选择某一个城市，在叠加分类，叠加关键词
信息流定向重叠
同账户建多个计划选择了相同定向，导致互相竞争。智能出价只要有一个维度不一样就可以了，一个广告组中最好不要有相同的定向。

信息流定向优化方式
1、根据目标受众
结合产品的用户属性，例如年龄、低于、性别、使用时间等等，不同维度进行定向。

Ocpx
Ocpx是智能转化出价，会智能挑选受众流量，因此除了地域、年龄、性别等自然属性外，兴趣定向尽量不要进行设置，放开受众会让广告投放系统更快去学习广告特征，进而更精准。

百度ocpm：人群兴趣即可，可以不加意图词
百度ocpc：一定要加兴趣+意图词，意图词可以宽泛一些
广点通行为词：一般用词根2-5个词
广点通兴趣：一般用人群兴趣
广点通前期可以设置20个兴趣词+核心兴趣，等到20个转化后，可以增加兴趣分类

Cpc
Cpc是传统出价，会对定向人群平均出价，在信息流定向方面要尽可能的细分，分别统计出每个定向维度的效果，找出最好的那部分投放。
目前cpc用的比较多的就是百度和一些没有智能出价的小渠道。百度跑cpc需要细分意图词，结合历史搜索。
其余没有智能出价的渠道，信息流定向一般都是只有兴趣、app、年龄、地区、性别这些基础信息流定向维度，一般的话都是细分年龄、地区、加核心兴趣去跑。
还有一种信息流定向方式是低价宽泛的跑，出价0.3-0.5元，然后兴趣全选或者不限，低价去跑，也可以叫做人海战术。
2、根据效果数据优化
除必选定向外，全量投放，通过“受众分析”报告，查看用户属性分布，分析数据报表，去除高转化地域、年龄段、兴趣分类，可有效降低转化成本。

信息流定向的方式决定了你账户中的流量质量与数量，而流量的质量与数量又决定了你产品转化的高低。
作为重中之重的定向，不可忽略，同时也是信息流小白入门的必备技能。如果你想投资自己，快速提高自身能力，我推荐你听一下柯楠老师的《信息流优化师培训》课程，系统的学习信息流广告投放。
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