视频号直播打通公众号？短视频该如何布局~

赵阳

有段时间没有和大家分享视频号的内容了，最近微信视频号又更新上线了一个新的功能——订阅号显示直播状态。
不知道大家有没有关注到这个新变化，当然实现这个功能的前提：公众号和微信视频号是绑定的状态。
截至目前，微信视频号直播可以在绑定的公众号上进行预告，视频号的视频可以放在公众号推文当中，视频号的直播状态也能同步出现在公众号上。
这也就意味着未来，公众号这个微信生态中比较稳定的一个流量入口将全面向视频号开放，视频号的引流将会更加方便。

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公众号打通视频号直播

打破增长困难的魔咒

自视频号上线以来，从来不缺唱衰的声音，而大家犹豫要不要做视频号的最大顾虑，就是粉丝增长乏力，冷启动期难以度过的问题。

“运营三个月，涨粉不到三百”
“点赞10w+，涨粉不到200”
“10w播放量，7个涨粉”
……

不少朋友都是，看着视频号和视频号直播这块大蛋糕眼馋，但是又害怕自己吃不下、消化不了而默默观望。
起号难、不涨粉是令大部分视频号运营者疯狂掉头发的罪魁祸首。
那么视频号直播和公众号的打通就可以解决这个问题吗?
不能解决，但是能缓解。
如果想要通过公众号打通视频号直播这项新功能来帮你解决冷启动期涨粉缓慢的问题，除非你本身就经营着一个粉丝量比较庞大公众号。
比如知名大号“夜听”的刘筱，同样是使用这个功能直播，他的直播间就能有百万人看过，但是换一个新号，比如我们来做直播，能有五千人看过都是我们运营辛苦转发宣传来的。
但是微信视频号的这次更新也并不是完全没有意义，对于原本就在做图文创作的公司来说，这是一个能激活流量、缩短转化路径的好机会。
而对于我们一些在这个生态中刚刚起步的短视频运营人来说，则是又多了一个获取精准流量的渠道。那么怎么进行内容布局呢?后面我们再进行详细的分析。

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公众号打通视频号直播

新流量入口将带来什么

这里我们先来具体分析一下，对于微信视频号来说，公众号这个新的流量入口都能带来什么?

1、内容和形式更加丰富
以往我们在做图文内容的时候，经常面临的一个问题就是对用户的需求并不是很清楚，尤其是微信平台15年之后申请的微信订阅号，目前还没有留言的功能。
加上这几年公众号打开率的下降，公众号的运营确实陷入了一个比较僵持的局面。
那么视频号直播的打通能不能打破这个僵局?
当然是一个不错的思路。
直播本来是一个可以面对面沟通的平台，平常可能粉丝只会在自己感兴趣的文章里留言，但是直播不一样，直播留言的负担感没有那么严重，可以随时观察到粉丝真正的需求点。重要的是，直播连接到更多的用户，增加用户的黏性。
而对于专注视频内容的视频号来说，社交是它最大的优势，同时也是它最大的劣势：想要起量就需要用户转发，想要用户转发，就势必要降低他们的社交成本。
上哪里找合适的、精准的用户呢?
垂直类的公众号绝对是一个非常合适的渠道。

2、变现
这点也很好理解，直播变现有个问题：如果无法在用户在线期间说服用户购买，就会浪费掉这个线索，而想要解决这个问题，一方面要让用户充分信任我们，另一方面为了避免线索流失，将用户留存下来也很重要。
这两种方式都能在公众号上实现。
另一方面，公众号变现也存在问题，因为是单方面的图文宣传形式，更像是广告，所以有的时候也会存在动力不足的情况，这个时候就需要直播这种方式推用户一把，促成购买。
这样看来，视频号直播的加入能让创作者直面用户，更能洞察到用户的真实需求，确实能实现1+1>2的运营效果，别忘了，我们还能将未转化的但是也有很大潜力的流量引流至社群当中，这也是微信生态的一大优势。
总而言之，今天我们能看到的就是涌入短视频这个赛道的选手越来越多，各大平台也在积极更新和优化，对于我们来说，可以选择的短视频运营平台早就不应该只局限在抖快上了。
今天视频号的相关内容我们先分享到这里，下次我再整理一些不同账号类型的运营方向给大家作为参考。
最后，对于短视频运营的你，想必正在面者各种各样的问题和疑惑：

对于用户喜欢看什么?
上哪里找选题?
怎么写出爆款短视频文案?
……

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