账户效果变差，怎么办？信息流账户分析优化思路

赵阳

账户分析是优化师日常工作中，必须要做的一项工作。
信息流推广过程中，账户难免会遇到各种问题：账户不起量了、计划没展现了、转化率下降了……
账户效果变差，怎么办？影响账户效果的原因那么多，当然是先分析找出问题所在，找到具体原因，然后针对性及逆行优化。
流程都懂但是具体怎么分析优化呢？每个账户的大小不同，推广的产品、预算也不同，当然遇到的问题也不同。
所以，今天就来跟大家分享一下：信息流账户分析优化思路（适用于所有的账户）。

账户分析优化思路——第一步

先看账户分日报告

先通过账户分日报告，分析出流量大方向，找出变动指数。看是曝光量少了，点击率少了，还是展现量、转化率少了。
主要分析数据：展现量、点击率、均价/千展、转化率

账户分析优化思路——第二步：

标杆单元数据变动与优化

标杆单元：账户历史上转化量最多(至少20个)，成本最合适的一个单元
标杆数据：标杆单元的数据可以作为当前账户的优质数据标准，包括：曝光速率、点击率、均价、千次展现消费、出价等。
也就是找到最近几天跑的最好，转化量最多的那个单元，看它的具体数据，根据标杆计划找到数据变动的原因，然后进行优化。
如何进行优化？
同样的定向，换不同创意类型，如：竖版视频、横版视频、大图、三图、换更多新的素材。
同样的创意内容，拓展更多定向，意图词、兴趣、意图词——兴趣、商品库、自动定向去跑。

账户分析优化思路——第三步

定向分析报告找出变动因素

分析主要消费意图词和兴趣(前10-30)，如果你有消费意图词和兴趣的话，看是否为行业高意向相关意图词和兴趣，分析效果好和效果差的时候消费差别，找到具体原因。
如果你是自动定向的单元，没有意图词和兴趣，那么就没有分析的必要了，按招巨量引擎的优化方向去做，根据冷启动期、建模期、学习期，不同的阶段进行分析优化。
如何进行分析？
一般先看账户【单元报告】，看账户的变动趋势，看哪天效果比较好，哪天效果变差了。
看效果好和效果变差的两天，只看大方向，看大消费的那几个词/兴趣，然后结合【定性分析报告】这两天的数据，进行对比分析，找到真正的原因所在，然后根据不同的定向来进行优化。

（账户分析优化思路——报告分析）

账户分析优化思路——第四步

找出账户搭建最优维度

根据效果好的单元维度分析，然后新建单元按照最优维度搭建
效果很好的单元衰退了，可以给他换创意，甚至是加一部分定向词，
效果好的单元怎么去做？
找到标杆计划单元，然后根据标杆单元有方向的拓量、去搭建账户去跑跑(根据上面第二步的优化方法)，然后再去测试效果较好的标杆单元，循环往复，不断分析优化。

（账户分析优化思路4步骤）

以上就是信息流账户分析优化思路，具体怎么操作具体还要看你自己的账户，所以，账户分析优化能力是信息流优化师必备的一项技能。
怎样才能掌握这项技能，在信息流行业得到快速提升呢？
为了帮助大家快速上手，厚昌学院副院长、巨量大学认证讲师——柯楠老师，专门为大家打造了一门《信息流优化师培训》课程。
课程中柯楠老师会通过学员真实账户案例进行分析，实操进行讲解，用20天的时间，帮助优化师建立系统化、专业化的优化逻辑，快速掌握优化师的工作技巧和晋升技能。
第14期《信息流优化师培训》课程正在招生中，专业助理全程辅导学习，官方讲师亲自授课，现在报名还能免费获取海量优化师必备教程!
另外，还有一个消息要告诉大家，8月24日课程将正式开课，现在报名即可享受早鸟价（2888元），【截止到8月16日】，错过就不是这个价钱啦！！！
想要学习、提升的小伙伴，不要犹豫啦，赶快扫描下方二维码，添加助理菠萝（V信：HCboluo）咨询报名吧~

往期精彩信息流干货文章推荐：
关于优化师，信息流圈有个大事要发生！
月薪2万+的信息流优化师，给大家的3点信息流广告优化建议
信息流优化师未来的出路在哪里?未来会被取代吗?
和更多优化师小伙伴交流学习，欢迎加入：
竞价推广QQ交流群：971149066
信息流优化师QQ交流群：694197329
千川投放交流QQ群：491465691
短视频运营QQ交流群：885416707
营销总监QQ交流群：809372545