巨量引擎广告投放教程（二）：投放版位&流量受众具体分析？

赵阳

在上一期的“巨量引擎投放教程”系列文章中，给大家分享了“巨量引擎渠道特性和适合行业”，相信大家通过上篇文章，对巨量引擎投放已经有了基本的认识。
巨量引擎投放版位都有哪些？
覆盖人群、流量受众有何差别？
不同版位间如何进行选择？
巨量引擎投放教程第二期，就来带大家了解一下巨量引擎投放各版位介绍，及流量受众。

巨量引擎投放版位&流量受众
巨量引擎可以投放的版位有：今日头条、抖音、抖音火山版(火山小视频)、西瓜视频和穿山甲，各个版位的广告展现样式、素材类型、覆盖人群有何差别？下面带大家具体了解。

1）今日头条
今日头条大家应该比较熟悉了，就是我们平时刷的那个咨询类的平台。
广告展现位置：APP首页和详情页
APP首页就是我们进入今日头条之后，看的那些资讯文章的标题中间会插入广告;详情页则是打开一篇文章或者视频，内容在底部会有的一个广告位。
广告素材类型：竖版视频、横版视频、横版大图、小图、组图
竖版视频就是我们在今日头条APP中，经常会看到一些推荐类的小视频，是嵌入在其中的广告中的;横版视频就是展现在首页、列表页的广告位，它和大图的展现位置是一样的;小图、大图、组图则是大家比较常见的一些广告位。
广告覆盖人群：全地区人群都有覆盖
今日头条广告的覆盖人群还是比较宽泛的，一二三四线城市皆有覆盖。

2）抖音
抖音大家应该都非常熟悉了，现在大家没事就会刷会抖音。
广告展现位置：APP内
它的广告位置是展示在APP内，上下滑动刷视频的时候会出现的广告视频
广告素材类型：竖版视频、横版视频
广告覆盖人群：全地区人群皆有覆盖
抖音刚开始的时候只覆盖了一二线的年轻人群，只不过在2020年扩张之后，用户开始下沉，现在的覆盖人群也是非常地大了，针对一些三四五线城市的人群也都在使用抖音。

3）抖音火山版
广告展现位置：APP内
抖音火山版巨量引擎广告展现的位置类似于抖音，展示在APP内部。
广告展现样式：竖版视频和竖版大图
注意抖音火山版没有竖版视频的，主要以竖版大图为主。
广告覆盖人群：三四线人群(年龄偏大)
抖音火山版受众人群较抖音来说比较下沉一些，主要是三四五线人群为主，而且是一些年纪偏大的人群。

4）西瓜视频
广告展现位置：APP内
西瓜视频属于长视频平台，其中有一部分流量是嵌入在今日头条APP内部的，打开今日头条APP，下面会有一个西瓜视频，当然西瓜视频也有自己的APP。
广告展现样式：横版视频和横版大图
西瓜视频巨量引擎广告它的展现样式主要以横版视频和横版大图为主，并且基本上都是3-5分钟长视频为主，甚至是现在有一些电影在西瓜上进行展示。
广告覆盖人群：全地区皆有覆盖，属于长视频类的平台

5）穿山甲
广告展现位置：合作平台
穿山甲其实属于字节跳动旗下的合作流量的媒体，像激萌、懂球帝、懂车帝字节跳动自己旗下的，还有一些合作的流量，流量很大，但是流量非常的杂，有60%-70%的假量。
而且在巨量引擎投放的时候是不能选定媒体投放的，你不知道你的广告会展现在什么地方，流量比较难以控制。
当然，穿山甲也自己有单独的投放平台，你需要单独去开户，开了这个专属的后台之后你可以去选定媒体，单独去投放。
广告展现样式：大图、小图、组图、横版视频、竖版视频、开屏、激励视频
巨量引擎产山甲的展现样式就非常的丰富了，各种都有。激励视频就是玩游戏、看小说的时候，经常出现的看完这段广告可以进入下一关、或者有一些其他的奖励性的视频广告。
广告受众人群：受众人群是比较宽泛的，全地区人群皆有覆盖

巨量引擎投放不同版位如何选择？
了解了巨量引擎投放展现位置之后，我们就可以根据我们行业的受众人群来选择我们需要投放的版位。
1）根据需要的流量大小
一般情况下我们投放的主要是头条、抖音、火山、西瓜这些站内流量;而穿山甲属于站外流量，流量比较杂，所以一般不投放。
如果你需要更多的流量可以投放穿山甲，当然其他的也可以投放穿山甲，只不过流量质量会低一些。
2）根据受众人群
我们还可以根据行业的人群受众，受众年龄普遍偏大，就可以选择火山视频。
3）根据素材所有情况
除此之外还可以根据素材所有情况，比如你只有图片的话则只能选择可以展现图片的版位。
以上就是今天跟大家分享的巨量引擎投放版位&流量受众，及不同版位选择的全部内容，下期我们将正式进入账户，进行搭建实操内容的分享，大家敬请期待。
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