1、老计划流量减少,成本升高
首先要对比信息流广告账户数据,分析是不是节假日影响了流量,而不是看到流量减少就甩锅给行业大趋势。具体怎么做: ① 对比之前信息流广告流量,查看展现、点击、消费、转化率波动情况 ② 针对变动的信息流广告数据进行调整 ③ 调整过后观察3个小时,如果还是较高,直接暂停 ④ 新建之前转化较好的定向和创意重新投放
2、新计划同样出价难以起量
新计划难以起量是很多朋友都在问的难题,信息流广告账户遇到这个问题记住这个操作步骤: ① 提高出价,针对性抢量 ② 选择信息流广告竞争情况比较低的时间段开启计划投放(选择流量高峰时段:早上5-8点、中午12-2点、晚上8-11点) ③ 建立多条计划批量开启投放,这里注意及时暂停展现少或只消费不转化的计划 ④ 增加其他信息流广告版位,全渠道覆盖更多流量 ⑤ 新增热点创意,吸引更多访客 ⑥ 新增热点页面,承载更多流量
3、账户效果波动频率加大
信息流广告账户效果波动频率加大,也就是生命周期更短了,这时候可以从下面几方面入手解决: ① 核算一定周期内成本,短时间信息流广告账户效果差不建议大的调整 ② 避开电商抢量最高峰的时间点 ③ 根据信息流广告账户每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费出到1.2-1.5倍0转化;有转化但整体成本高过出价1.2-1.5倍可选择暂停投放) ④ 复制之前投放效果较好的信息流广告计划重新投放 ⑤ 每天稳定新上素材进行投放,优胜劣汰
或许有人会说:节假日我们怕的不只是流量波动,还有节假日的“大佬们”啊!